Het juiste sociale media platform vinden voor jouw niche is niet zo voor de hand liggend als je wellicht denkt.
Is er een specifieke om mee te beginnen?Moet je op alle platformen aanwezig zijn?
Dat laatste kunnen we direct vergeten. Het is onmogelijk op alle platformen actief te zijn, laat staan succesvol. Ik ga je ook niet vertellen welk je moet gaan gebruiken.., die keuze is volledig aan jou.
Wat ik wel ga doen is proberen je de nodige handvatten te geven om de best mogelijke beslissing te nemen.
The Conversation Prism by Brian Solis and JESS3
Experimenteer
Om te beginnen, je moet experimenteren. Het is wellicht niet altijd 100% duidelijk welk platform het best bij je past. Dat maakt experimenteren bijna noodzakelijk.
Maar, blijf niet hangen, en geld en tijd verpillen, wanneer het duidelijk wordt dat het nergens toe leidt. Hoewel, houdt in gedachten dat succesvol worden op welk sociaal platform dan ook tij den moeite (en wat geld) kost.
Het Konijnenhol
Een kleine waarschuwing dan.
Wanneer je eenmaal het konijnenhol van “social engagement” inrolt, en je krijgt tractie en wat succes, dan kan je er niet meer uit.
Je kan groeien en je kan krimpen, het zal je gek maken en er is nooit voldoende tijd.., maar stoppen kun je niet.
Eerst Luisteren
Een goede manier om te beginnen is luisteren naar de social buzz. Als je een bedrijf vertegenwoordigd, zoek dan naar de naam van het bedrijf. Waar bepraten, complimenteren of klagen mensen (klanten) over je bedrijf, of gebeurt dat überhaupt.
Door te luisteren elimineer je het profileren van een doelgroep volledig. Je gaat simpelweg daar waar je naam is (klassiek je doelgroep profileren mag natuurlijk wel).
Als, bijvoorbeeld, Twitter het platform is waar je bedrijf onder de microscoop gelegd wordt.., dan is dat waar je de interactie met je klanten op zoekt
Mocht je met een schone lei beginnen (met een blog of een bedrijf), zoek dan naar sleutelwoorden die je werkzaamheden, producten of diensten goed omschrijven. Hoe specifieker je bent met sleutelwoorden, hoe specifieker je doel wordt.
Gebruik Addict-o-Matic of Social Mention om te starten.
Profileer je Niche
Mocht luisteren niet de gewenste resultaten opleveren dan is de eerstvolgende, logische vraag, wie is mijn doelgroep?
Je moet uitzoeken, bijna tot op de persoon, wie je wenst te bereiken.
- Welke leeftijdsgroep
- Welke sexe
- Scholingsniveau
- Welke industrie (jouw niche)
- Welk land (of zelfs stad)
Er zijn vast veel meer vragen te beantwoorden, je moet zelf de keuze maken.
Om je op weg te helpen geef ik één vraag die je zeker niet hoeft te stellen, welke planeet?
Tuinieren Blog
Een simpel voorbeeld over hoe complex het vinden van de juiste doelgroep kan zijn.
Wie is je doelgroep wanneer een blog begint over tuinieren?
Het hangt er vanaf, zoals gewoonlijk;
Wat doe jij precies in je tuin? Heb je een bloementuin of groei je je eigen eten? Gebruik je permacultuur en/of doe je alles biologisch? Of focus je op de perfecte grasmat en schrijf alleen daar over?
Zoals je kunt bedenken is het aantal mensen dat je wilt bereiken zo divers als de onderwerpen om over te schrijven. En, dientengevolge, de sociale platformen waar ze actief zijn is net zo divers.
Pro, Tech, Kids, Games, etc.
En dan wordt het gat nog dieper.
Uitzoeken wie je wilt bereiken is één ding, uitvogelen waar je ze wilt bereiken is nog iets lastiger.
Ik zal niet alle platformen gaan opsommen hier, de lijst is simpelweg té lang. Dit artikel zou veel te lang worden als ik ze allemaal zou noemen en beschrijven wat ze doen. Dus, ik zal de grootste en populairste beschrijven om je een idee te geven van de variaties.
Laten we maar gewoon beginnen met de meest alomvattende en voor de hand liggende:
1 miljard geregistreerde gebruiken. Volgens BreathingEarth.net waren er 7.136.849.436 mensen op Aarde, op het moment van schrijven. Een zevende van deze mensen heeft, volgens Facebook.., een Facebook profiel.
Om dat in perspectief te plaatsen, als Facebook een land was, dan zou het de op de derde plek komen, vlak achter India, met China op nummer één.
Dus, tenzij je doelgroep leeft in een land waar Facebook geblokkeerd wordt, kun je zeggen dat dit een must is.
Daarentegen, het is heel goed mogelijk dat jouw specifieke doelgroep in geen velden of wegen te vinden is op Facebook.
Dit waar de professionals vertoeven. Deze dagen moeten bedrijven, om bij de tijd te blijven, vertegenwoordigd zijn op LinkedIn. Het helpt met online aanwezigheid en met werving. In België is LinkedIn het snelst groeiende sociale platform.
Daarentegen, mocht je focus in de Duitstalige landen liggen dan is je tijd beter benut op XING – Das professionelle Netzwerk, verstehst du?
Microblogging
We Tweeten er allemaal driftig op los. Ik heb inmiddels 5722 Tweets op mijn naam staan (wat niet echt veel is). En voor alles wat me waard is, van de meeste kan ik me de inhoud echt niet voor de geest halen.
Twitter heeft het microbloggen uit gevonden en is gegroeid tot een van de grootste platformen. Het is lastig te negeren.
Daarentegen, het kan zijn dat je een jong publiek zoekt en dat zij zeer actief zijn op Tumblr.
Video
YouTube is de twee na grootste zoekmachine op het Web, direct achter Google Search. Het is dan ook volkomen logisch dat iedere video die je maakt hier geplaatst wordt. Met de juiste sleutelwoorden is de kans groot dat mensen de video daadwerkelijk vinden.
Daarentegen, als je publiek overwegend Frans(talig) is dan maak je wellicht meer kans op Dailymotion.
Fotografie
Pinterest is booming. Het werkt prima, groeit snel en sommige mensen spenderen veel te veel tijd op het platform. Maar, het heeft een vergankelijkheid, zoals Twitter.
Daarentegen, voor professionele fotografen en vormgevers respecteert Flickr (veel) meer de auteursrechten.
Nog meer keuzes
Er zijn meer plekken waar mensen online samenkomen, anders dan de sociale platformen. Forums zijn nog steeds heel druk bezocht en als Subject Matter Expert kan je aardig wat toegevoegde waarde hebben op forums. Ook kan je naamsbekendheid groeien.
Ook (zeer) gespecialiseerde websites voor bijvoorbeeld artsen of muzikanten kunnen interessant zijn. Deze websites maken mogelijk niet eens gebruik van sociale media platformen, misschien alleen om het nieuws te verspreiden, maar de meeste communicatie en connecties vinden plaats op de website, binnen de online gemeenschap.
Zo zie je maar
Het vinden van het juiste platform is een kwestie van onderzoek.
Ik heb er hier nog maar een paar genoemd (bijvoorbeeld: Google+, Reddit, Github, Vimeo, Ning, Orkut, Stumbleupon,Deviantart of Instagram). Hoe dan ook is er een niche voor elke denkbare vrije tijds besteding of voor elk denkbaar vakgebied.
Alles wat jij moet doen is vinden waar ze uithangen.
Heb je zelf een idee over het vinden van het juiste platform, laat het dan weten in de comments.
